Аналитика Yota: интерес петербуржцев к сервисам коротких сериалов вырос в 6 раз

Петербуржцы активно осваивают новый формат развлекательного контента — короткие вертикальные сериалы. С начала 2025 года в Петербурге количество пользователей специализированных сервисов для просмотра микродрам выросло в шесть раз, а по стране в четыре раза. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных.

Тройку самых популярных сервисов коротких сериалов у петербуржцев возглавляет ShortTV, число пользователей которого выросло в 11 раз с начала года. На второй строчке — DramaBox (+200% по аудитории), а замыкает топ-3 MoboReels с ростом аудитории в 6 раз. Международный лидер рынка микродрам ReelShort занимает четвертое место по популярности среди петербургских пользователей (+500%), пятую позицию удерживает FlexTV (+500%).

Любопытно, что пока только ReelShort позаботился о российских пользователях. В приложении есть интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов. Также русский интерфейс есть у MoboReels, однако драмы придется смотреть на языке оригинала.

Вертикальные сериальные драмы — новый формат контента, пришедший из Китая и оптимизированный для мобильного потребления. Эпизоды длятся от одной до трех минут, снимаются в вертикальной ориентации для просмотра на смартфонах и объединяются в сериалы по 60-90 серий. Совокупный хронометраж сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но подача разбита на сверхкороткие захватывающие фрагменты, идеально подходящие для просмотра в транспорте или во время перерывов.

Основная аудитория сервисов коротких сериалов: российские пользователи 26-45 лет — на них приходится 53% зрителей и 59% общего времени просмотра. Интересно, что в Петербурге мужчины проявляют к новому формату больший интерес, чем женщины: они составляют 75% аудитории против 25% женской.

Предпочтения сервисов различаются в зависимости от возраста. Пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59% аудитории), в то время как молодежь 14-25 лет распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).

Аналитики Yota также выяснили, что среди российских локаций рейтинг по количеству времени за просмотром коротких сериалов на пользователя возглавили Химки с показателем 68 минут в месяц. В лидерах на Северо-Западе оказался Сыктывкар (43 минуты). В топ-5 кроме него вошли Северодвинск (38 минуты), Череповец (32 минут), Вологда (26 минут) и Петербург (27 минут).

В пресс-службе МегаФона подтвердили рост интереса к сервисам коротких сериалов. В частности, в Санкт-Петербурге трафик на профильные сайты увеличился в 3-м квартале текущего года в 15 раз по сравнению с 1-м кварталом 2025 года. Пик активности в текущем году пришелся на август. Наиболее востребованной платформой стал ShortTV.

Самым популярным устройством, с помощью которого жители Северной столицы смотрят короткие сериалы, остается смартфон — на него приходится 93% трафика. Интересно, что число петербуржцев, которые смотрят короткие сериалы с помощью смарт-часов, в августе выросло в 2,5 раза по сравнению с январем текущего года.